中国，一直是西甲联盟最重要的海外市场。

2014年，西甲联盟分别在北京和上海开设了办公室，致力于在中国扩大其品牌影响力并积极推动中国足球事业的发展。

2016年6月，西班牙国家航空于开通了上海至马德里的航线，每周有三次航班，每年可提供约9万个座位。从此，中国球迷与西甲的时空距离缩短到触手可及。

2018年11月30日，西甲联盟和中国足球协会、马德里足球协会合作成立的足球青训中心正式揭牌，该永久性青训中心位于马德里市圣多明戈区，将为中国青年球员和教练提供足球培训项目。

2020年10月，西甲联赛的第90个赛季，近千名西甲球迷相聚一堂，共同观看了代表西班牙足球最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的国家德比。这是继2016年后西甲联盟第五次就国家德比赛事在中国举行大型球迷观赛派对，同时也是疫情时期下的首次。

在当下这个特殊的市场环境下，西甲联盟借此凝聚人心、提振士气，在这个萧条的季节里具有积极的社会意义。

西甲联盟中国区总经理塞尔吉·托伦茨（Sergi Torrents），在接受直播吧体育专访时坦率地承认：“中国和北美是西甲两个最大最重要的市场。”在这两个地区，西甲和当地的合作伙伴通过合资公司的形式进行合作。“GLOCAL”战略是“global”和“local”的一个结合，这是西甲的全球战略。

在中国，西甲联盟与新英体育以及MediaPro共同成立一家全新合资企业，也就是SFCM (Spanish Football Commercial & Marketing Company)。除此之外，他们也会与当地其他的合作伙伴沟通协商，寻求更适合中国本地的合作战略。

西甲在全球12个社交平台上有22个官方账号，覆盖了20种语言。而在中国，西甲开设了抖音、微信、微博、头条四个平台的官方账号，累计了600万粉丝。

为了迎合年轻粉丝需求及用户习惯，在自媒体运营方面，西甲联盟做了很多努力。重要比赛日或项目期间，他们邀请知名体育KOL、明星一起合作推广。一直以来，他们也致力于通过西甲联盟的自媒体平台帮助其他俱乐部进行推广宣传。

不过，体育毕竟不是一个靠线上就能解决所有问题的社会活动。疫情的爆发，对于西甲影响非常大，要知道足球是西班牙文化的一部分，西甲更是西班牙的重要产业之一，它为18万人口提供了工作岗位，疫情带来了不可避免的经济损失。

塞尔吉·托伦茨说，为了按照日程完成上一赛季，西甲在30天结束了100多场比赛，这对西甲来说是个巨大的挑战。这100多场比赛意味着，每个俱乐部要在隔离的情况下进行500次的流动转场。为此，西甲不得不加速了数字化科技的研发。