文|林森

体育大生意记者

9月1日，全球知名儿童玩具积木制造商乐高LEGO在其官网正式对外发售西甲传统豪门巴塞罗那主场诺坎普球场模型，官方零售价为349.99美元（2899元）。继2020年上架曼联主场老特拉福德模型后，乐高推出的爆款足球产品，再次引发了玩具迷和体育迷们的广泛关注。

作为国内70后、80后乃至90后儿时益智类玩具的珍贵记忆，乐高积木依靠其变化无穷的拼插造型，曾令无数儿童爱不释手。尽管售价相对昂贵，但仍受到了广泛追捧。随着近年来体育类模型产品的相继问世，乐高的用户人群也实现了从儿童到成人，从玩具迷到体育迷的全方位覆盖。

乐高官网上架巴萨主场诺坎普模型

1932年，在北欧童话国度丹麦一座名为比隆的小镇上，一位名叫奥勒·基尔克·克里斯蒂安森的木匠在经济大萧条背景之下，迫于生活压力开始转型生产木制玩具。

乐高创始人克里斯蒂安森

由于木制玩具的销量较为可观，克里斯蒂安森决定给自己设计并生产的玩具注册独立商标，乐高积木的Logo“LEGO”也由此而生。据悉，这个名字分别来源于丹麦语中的“leg”和“godt”（play well），合在一起等同于“玩得好”的意思。

乐高早期标志

1953年，随着乐高公司开始与挪威塑胶工厂 合作，乐高玩具也完成了从木质结构向塑胶的转变。此后乐高相继在宇宙飞行事业、传媒制品等领域持续发力，先后推出了《星球大战》、《哈利波特》等多款流行文化仿真积木的爆款产品。

1998年，首批乐高足球套装问世。包括边线看台、记者席、电视塔、球场灯柱等超多套装元素，使玩家可以任意搭建小型体育场。2000年后，乐高面向美国市场推出多款体育套装独立主题系列，再次丰富了玩家的想象力。

2020年2月，乐高与英超豪门曼联合作推出的首款足球类D2C限定产品，一经发布便引发了外界的广泛关注。作为纪念老特拉福德球场110周年的作品，乐高用3898块颗粒积木诠释了这一经典建筑，并将著名的死忠看台、弗格森爵士雕像以及慕尼黑空难等历史元素彰显得淋漓尽致。这款产品的官方售价为299.99美元（2245元）。

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尽管巴塞罗那当家球星梅西已远走大巴黎，但此番乐高联合巴萨推出的诺坎普模型仍备受关注。此套装包含5509件颗粒，并以高20厘米，宽49厘米，深46厘米的尺寸高度还原诺坎普球场。值得一提的是，其内部记分牌细节所呈现的正是西班牙国家德比巴萨5-0皇马的经典比分。