9月16日，全球领先的综合体育用品集团迪卡侬官宣品牌焕新，视觉体系、品牌主张、实体店设施等方面均迎来在华30年来的最大升级，将立足全新品牌宣言“快乐任你选择”，聚焦三大策略人群，为国人打造全场景快乐运动产品及服务供给，培养终身运动习惯。

作为运动汇集商场零售概念的开创者，迪卡侬全球用户超6亿，其中在华消费者达上亿人次，中国也成为迪卡侬在全球最重要的市场。

进入2021年，迪卡侬大手笔不断，在半年内拿下NBA联名授权以及法甲、巴黎奥运会赞助商权益，扩张势头强劲。1月份，迪卡侬成为NBA在亚非拉美、欧洲及中东地区的官方授权商，与NBA携手合作推广篮球运动在中国的发展，迪卡侬门店的篮球场持续向公众免费开放。

迪卡侬NBA联名产品

6月，迪卡侬旗下足球支线Kipsta与法国足协达成5年合作，将从下赛季开始为法甲、法乙提供官方用球。迪卡侬为法甲设计开发的足球产品预计将在2022年5月开启全球销售。考虑到梅西等法甲巨星的带动作用，迪卡侬未来在足球领域的收入将会非常可观。

22-27赛季法甲官方用球

7月，迪卡侬与巴黎奥组委签约3年，正式成为2024年巴黎奥运会和残奥会最高级别合作伙伴。此次合作迪卡侬不仅将为45000名赛事志愿者定制生态服饰，还会利用自身资源优势在法国的330家门店举行社区体育活动。值得关注的是，此次官宣迪卡侬正式启用了全新的品牌标识，在售产品外观也融入了新LOGO元素。

2024巴黎奥运会官方合作伙伴

此番迪卡侬在中国的品牌焕新，紧随全球品牌焕新的步伐，另外，不只是因为全新迪卡侬VI的发布更换，同时更有不少重磅战略举动一并推行，成为未来迪卡侬中国最重要的核心基础架构。

迪卡侬发表了在华品牌宣言「快乐 任你选择」，定位「快乐运动」，发展方向将着重于可持续的运动体验，满足大众多元运动需求。

“依托迪卡侬全运动品类、全产品线、全产业链的产业优势，我们可以做得更多——让更多中国人从小找到伴随一生的运动之乐，成为拥有健康快乐生活的运动爱好者。”迪卡侬中国首席营销官袁英说。

迪卡侬两微启用全新视觉形象

对迪卡侬而言，“80项运动全能”、“卖场即体育场”不仅是市场独特的存在，更是品牌的DNA，这一优势也将同步门店发展而得以强化。

目前，迪卡侬15%的门店空间用于体育场地及运动体验设施，在此基础上，迪卡侬的门店将根据全新视觉形象进行极简风改造，陆续对体验性运动空间进行扩容，加强运动游乐场的消费印象，延长消费者在门店的运动时长。